Ein Clubangebot lässt sich aufzählen. Im Film kann man ein Gefühl dafür entwickeln. Für Aspria habe ich als Videograf aus Hamburg die Markenwelt in Bewegtbild übersetzt und den Club als erlebbaren Zusammenhang betrachtet. Menschen und Umgebung gehören dabei zusammen.
Meine Arbeit an einem Werbefilm verbindet den Blick auf einzelne starke Motive mit der Dramaturgie des Ganzen. Beim Dreh entsteht das Material, im Schnitt der Verlauf. Der Film soll Orientierung bieten und zugleich Atmosphäre tragen. Dafür müssen unterschiedliche Szenen visuell zusammenpassen, ohne gleichförmig zu werden. Die Videoproduktion ergänzt meine Werbefotografie für Aspria: Im Film verbinden sich einzelne Eindrücke zu einem zeitlichen Verlauf durch die Markenwelt.
Für einen Markenfilm plane ich die Aufnahmen mit Blick auf die gewünschte visuelle Richtung. Beim Dreh entstehen die einzelnen Bausteine, die erst im Schnitt ihren Verlauf erhalten. Zu meiner Postproduktion gehören auch Musiksuche und die Abstimmung von Tempo und Stimmung. Die Farbgestaltung verbindet verschiedene Situationen, damit der Film als gemeinsame Markenwelt wahrgenommen wird.
Die Wirkung eines Werbe- oder Imagefilms entsteht nicht allein durch ein schönes Einzelbild. Der Zusammenhang muss stimmen: Einstieg, Verlauf, Musik und Abschluss sollen dieselbe Richtung unterstützen. Eine Marke wird dadurch nicht nur genannt, sondern über eine filmische Erfahrung zugänglich. Für mich beginnt diese Arbeit bei der Vorbereitung und setzt sich bis in die Postproduktion fort. Die einzelnen Szenen brauchen unterschiedliche Aufgaben. Gemeinsam ergeben sie einen Auftritt, der verständlich bleibt und eine eigene Atmosphäre besitzt, ohne den Inhalt hinter Gestaltung verschwinden zu lassen.
Die Videoproduktion ergänzt die vielen Foto- und Spezialformate für Aspria um einen übergreifenden Eindruck. Sie zeigt, wie ein Image- und Werbefilm ein Angebot über seine Nutzung und Stimmung zugänglich machen kann.