Unternehmenscontent darf auch jenseits der klassischen Leistungsdarstellung stattfinden. Für BUHLMANN Kitchen habe ich als Videograf aus Hamburg den Küchenkontext filmisch aufgegriffen. Die kurze Produktion öffnet einen anderen Zugang zur Marke und zur Atmosphäre eines gemeinsamen Moments.
Meine Aufgabe ist, aus einer begrenzten Situation eine verständliche Filmfolge zu gestalten. Der Dreh braucht Aufmerksamkeit für Handlung und Umgebung, der Schnitt eine klare Auswahl. So wird ein einzelner Ausschnitt zum eigenen Beitrag. Die Stärke liegt in seiner konkreten Perspektive, nicht darin, das gesamte Unternehmen erklären zu wollen.
Beim Dreh suche ich einen verständlichen Blick auf Handlung und räumlichen Zusammenhang. Nach der Sichtung entwickle ich eine kurze Folge, in der jede Einstellung etwas ergänzt. Die musikalische Richtung wird passend zur Tonalität des Beitrags ausgewählt. Schnitt, Farbe und Ton führen die Szenen zusammen und geben dem Corporate Content einen eigenen, sorgfältig ausgearbeiteten Auftritt.
Ein Social-Media-Video hat häufig wenig Zeit für seinen Einstieg. Gerade deshalb muss die Bildfolge sorgfältig gewählt sein. Jede Einstellung sollte etwas beitragen und den Zusammenhang verständlich halten. Musik, Tempo und Farblook wirken dabei unmittelbar zusammen. Für mich besteht die Arbeit nicht nur im Verkürzen eines längeren Films. Ein kompakter Beitrag braucht seine eigene Gewichtung und einen klaren Abschluss. So kann Content auch in kurzer Form einen professionellen Eindruck vermitteln und als eigenständige Produktion bestehen, statt wie ein zufälliger Ausschnitt aus Rohmaterial zu wirken.
Der Clip ergänzt die anderen BUHLMANN-Arbeiten um eine weitere Tonalität. Er zeigt, wie Corporate Content durch unterschiedliche Themen persönlicher werden und zugleich als zusammenhängender Markenauftritt funktionieren kann.