Ein Kinospot hat wenig Zeit, aber viel Bildfläche. Für Chapeau St. Georg habe ich als Videograf in Hamburg einen filmischen Auftritt umgesetzt, der die Marke über eine klare visuelle Idee zugänglich macht. Der Spot braucht Präsenz vom ersten Eindruck bis zum Schluss.
Meine Arbeit verbindet die Gestaltung beim Dreh mit einer konzentrierten Montage. Auf der Leinwand wirken Details ebenso wie das Gesamtbild; jede Einstellung muss ihren Platz verdienen. Der Filmschnitt führt die Motive zusammen, während Bildlook und Ton die Stimmung tragen. So entsteht eine kurze Form mit einer eigenen filmischen Haltung.
Für eine kurze Werbeproduktion müssen die Aufnahmen von Anfang an aufeinander bezogen sein. Beim Dreh achte ich auf klare Motive und Übergänge. Im Schnitt entsteht die Dramaturgie vom Auftakt bis zum Markenabschluss. Dazu recherchiere ich Musik, die den Ton des Spots trägt, und stimme Montage, Farblook und Ton auf eine gemeinsame Wirkung ab.
Die Wirkung eines Werbe- oder Imagefilms entsteht nicht allein durch ein schönes Einzelbild. Der Zusammenhang muss stimmen: Einstieg, Verlauf, Musik und Abschluss sollen dieselbe Richtung unterstützen. Eine Marke wird dadurch nicht nur genannt, sondern über eine filmische Erfahrung zugänglich. Für mich beginnt diese Arbeit bei der Vorbereitung und setzt sich bis in die Postproduktion fort. Die einzelnen Szenen brauchen unterschiedliche Aufgaben. Gemeinsam ergeben sie einen Auftritt, der verständlich bleibt und eine eigene Atmosphäre besitzt, ohne den Inhalt hinter Gestaltung verschwinden zu lassen.
Der Kinospot zeigt eine andere Seite von Werbefilmproduktion als ein laufender Social-Media-Feed. Die Aufgabe bleibt jedoch ähnlich: einen markanten Eindruck entwickeln und die Marke darin klar erkennbar machen.