Ein Club wird von Gästen über sein Angebot erlebt und von Mitarbeitenden über den täglichen Umgang miteinander. Für die HR-Fotografie bei Aspria habe ich als Fotograf aus Hamburg diese zweite Perspektive aufgegriffen. Die Menschen hinter dem Auftritt bekommen in der Serie eigenen Raum.
Bei Mitarbeiterfotos ist ein einheitlicher Look hilfreich, aber Persönlichkeit darf dabei nicht verloren gehen. Ich verbinde Porträtfotografie mit dem Bezug zum Arbeitsumfeld. So bleiben die Aufnahmen als Aspria-Bildwelt erkennbar und zeigen zugleich, dass ein Team aus unterschiedlichen Menschen besteht. Diese Form der Werbefotografie zeigt Aspria aus einer Arbeitgeberperspektive und ergänzt die Bilder des Angebots um das Team dahinter.
Im Shooting achte ich darauf, dass sich der Markenrahmen und die einzelnen Personen ergänzen. Eine klare Anleitung hilft, ohne jede Haltung festzulegen. In der Auswahl dürfen deshalb verschiedene Ausdrücke bestehen bleiben. Die Bearbeitung führt die Aufnahmen visuell zusammen. Der rote Faden liegt im Look und im Umfeld, nicht in einer identischen Pose für alle.
Personalgewinnung ist auch eine Frage der Vorstellungskraft. Interessierte wollen einschätzen können, wie ein Unternehmen auftritt und welche Menschen ihnen dort begegnen. Eigene Recruitingbilder können diese erste Orientierung unterstützen. Sie ersetzen keine Informationen über Aufgaben oder Bedingungen, ergänzen sie aber um einen sichtbaren menschlichen Zusammenhang. Wichtig ist, dass die Bildsprache zum Unternehmen passt. Eine austauschbare Geste für Teamgeist hilft weniger als eine klare, persönliche Darstellung. Ich verbinde deshalb einen professionellen fotografischen Rahmen mit Aufmerksamkeit für die Beteiligten und das reale Umfeld.
Die Employer-Branding-Fotografie eröffnet einen persönlichen Zugang zum Unternehmen. Sie ergänzt die Sport-, Spa- und Eventbilder um die Frage, wer den Cluballtag mitgestaltet und welche Gesichter hinter dem Angebot stehen.